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2017

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紫荆国际奖│优德获“最佳整合营销传播奖”

10月11日晚,香港广告界庆祝中华人民共和国成立68周年暨《紫荆国际奖香港及内地广告行业创意评选》颁奖典礼在香港隆重举行。


这次盛会为纪念香港回归祖国20周年,同时也是广告业联会成立43年来首次举办跨地域的广告行业荣誉颁奖礼──紫荆国际奖


这是广告业界的年度盛会,通过香港,走向国际化舞台,反映出当今新世代的呼唤,意义非凡。本次评选以创新、专业、发展、内涵、敬业、能量作为准则,全面覆盖为整个行业作出卓越贡献的人才和企业,做出独立客观的评估与分析。


其中,优德传播集团为富锦月饼打造的超级品牌传播战役案例获得“最佳整合营销传播奖”。


“富锦月饼,幸福分享”为传播主题

通过超级定位、超级营销、超级传播

发起了一次品牌传播战役:


超级定位—美好时刻,送富锦

基于消费者情感洞察,顺应富锦品牌联想,占据独特的消费场景——美好时刻送富锦。


富锦提供的不仅仅是优质美味的食品,更是富贵吉祥的礼文化,传递出“用美味的食品,带去美好的祝福”品牌使命。


 超级营销月饼代表我的心】

紧扣幸福分享的传播主题,顺应互联网+时代的消费习惯,富锦月饼推出了月饼微信社交礼券功能。


你只要通过富锦微信公众号购买了富锦月饼,就可以像发红包一样发送给你的朋友、客户、伙伴、员工,还可以“面对面发月饼”以及“朋友圈发月饼”。


同时富锦拍摄了三部温情的TVC,鼓励人们冲破影响情感的障碍,用中秋的分享,去重新激活那些逐渐疏远的感情。




 超级传播—今年就送富锦月饼


通过一个传播主题

“富锦月饼,幸福分享”

两大营销活动

“锦秀全城 + 月饼代表我的心”


三句精准口号:

 中秋想吃富锦月饼

 中秋就送富锦月饼

   中秋还吃富锦月饼 

一系列创意营销活动和整合传播手段,覆盖:

地铁全品牌列车+公交+户外楼宇+大牌+广播电台+地面频道+电梯+口岸


等传播路径,吸引众多深圳KOL发声形成热点话题,实现全城引爆。


本次超级品牌传播战役完成了三大预期目标

提升形象、提升品牌、提升销量

助力富锦月饼实施超级品牌战略并实现2017年月饼销量同期提升30%


优德自创立以来,一直秉承以提升品牌价值为第一原则,我们的使命就是通过全方位的整合传播,帮助客户成就超级品牌。


我们相信,面对复杂的营销环境,企业对广告的需要将越加趋向整合性、策略性。我们把两岸三地7家子公司整合为一个优德,更灵活地为客户配制有针对性的服务模块、提供更优质专业的品牌战略咨询管理、全媒体整合传播、新媒体开发与运营、公关互动营销、影视拍摄与制作等全方位的整合传播服务。


在未来,我们将聚合集团力量,帮助良善的企业,成就超级品牌!


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